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光环新网GHBaaS:终结虚假流量,精准广告投放

2018-09-29 09:09

   “我知道在广告上的花费有一半是浪费的,问题是,我并不知道是哪一半。”

  关于商业广告投放中的有“有效成分”,早在几十年前,美国“百货业之父”约翰·沃纳梅克就给出这样中肯又略显无奈的评价。2017年,中国互联网广告市场规模已达3010亿人民币,预计2018年截止将达到3509亿。在行业快速发展的同时,虚假流量问题也层出不穷,据权威数据显示,广告欺诈浪费了20%以上的投放预算。

  GHBaaS(光环云区块链服务)是由光环新网(300383)、无双科技孵化并开发的开放式区块链服务平台,致力于促进区块链成为公共信任基础设施,服务于数字化信用社会的构建。团队自2015年开始关注并钻研区块链技术在中国的应用,同年研发团队成立,在大量市场调研、案例追踪、可行性评估的基础上,投入核心研发力量开发该项目,2018年终于与大家见面,而GHBaaS的七大应用场景之一就是广告投放领域。

  “互联网广告是一个高度数字化的行业,因此很适合用BaaS服务来进行优化,GHBaaS可以在一定程度上解决广告主和广告代理商之间的信任危机。”无双科技CEO冯天放表示,智能合约在打击数字广告欺诈的同时可以有效提升广告交易效率,不需要担心投放效果被任何环节篡改,或者虚假投放问题。

  那么,GHBaaS到底能为广告行业带来哪些“福音”呢?

  首先,更加精准的广告投放。区块链应用在数字广告领域的核心价值就是实现广告投放的精准化,基于区块链的协议可以改变线上广告的购买、交付、计量与价值评估。在广告监测中可以获得更精确的数据,从而产生更好的回报。

  其次,用户隐私将会更加安全。广告投放需要找到目标客户,GHBaaS通过平台积分奖励,可轻松获得用户愿意贡献的个人信息。另外,广告投放的用户、流转路径等数据均记录在档,可跟踪、追溯的属性也可为广告主数据监测提供保障。

  再次,可以有效判断观看广告的人是不是目标用户。也就是说,广告主具备了直接构建用户画像的能力,可以收集所有用户愿意分享的信息后,将广告只投放给那些最可能购买你产品的用户身上,可以节约更多的开支。

  最后,GHBaaS可以只向同意接受广告的用户显示广告,也允许指定特定的广告内容,因此广告商可以有针对性地向感兴趣的用户进行支付奖励,精准定位目标用户,带来广告有效点击率上升。

  广告支出不变的情况下,在GHBaaS模式中,可以吸引到更多的实际用户。对广告主来说,单位收支回报提升,用户群体增加,广告效率得到提升;对媒体来说,剔除了对中介平台支付的费用,可以获得更高的总收入。而对用户来说,GHBaaS根据用户流量提供了相应奖励机制,会吸引更多为获得“悬赏”而观看广告的新用户。

  综上所述,GHBaaS可以建立一个可信的广告空间,让用户在广告活动监管与加密保护的广告展示跟踪中受益。也就是说,可以确保支付费用的广告是有效的,不再有“浪费的那一半”。

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